.com域名的作用逐渐淡化……

域名（），作为用户与网站之间的纽带，在过去的几十年中起到了不可替代的作用，它的诞生促使互联网全球化进程的快速发展。但伴随着移动互联网的发展，以及智能手机功能的日益强大，App成为了互联网的主流，域名的地位也变得岌岌可危，域名的功能性作用被越来越多的新技术所取代。虽然在惯性行为的作用下，域名仍然在当下扮演着极为重要的作用，甚至于被赋予营销等多重涵义，但仍挡不住域名的日渐式微。

现在已经不是投资域名的最佳时机，应该说2020年域名投资就没落了，不，2019年，严格说2018年就开始了，因为互联网大环境变了，随着移动智能设备（手机或平板电脑）的普及，PC在许多情况下都可以被取代。APP和小程序大行其道的今天，用户在使用过程中根本都接触不到域名信息，这时候的域名只作为API接口地址放到代码之中，失去了其品牌价值。你知道今日头条的域名？你知道抖音的域名？你知道拼多多的域名？你知道滴滴出行的域名？所以现在是一个域名极度薄弱的时代，“应用”才是王者，而APP不需要你记住域名，记住他的名称即可。虽然不能说APP时代不需要域名，但是域名的作用确实没那么大了。

一、com才是王道，其他都是忽悠扯淡

.net域名和.com域名是最早的一批域名后缀，.net诞生于1985年1月1日（历史上第一个被注册的域名是什么？），.com是1985年3月15日，.net比.com还略早几个月，但是.net最终不敌.com。中国.net域名网站的“前世今生”，那些年的光辉。

因为.com域名是的简称，符合商业化的需求，适用度极高，一直成为当前国际最广泛流行的通用域名后缀，唯一一个超过一亿六注册人数的域名后缀。在域名市场，.com后缀就是域名已经是根深蒂固，深入人心，用其他后缀的域名总给人不适应感，以为是山寨或别人冒充的。.com后缀占据了绝对的份额，用户的习惯已经被很牢固地培养起来，如果他们忘记了网站的后缀，就会默认尝试输入.com。避开.com后缀而使用其他任何后缀的域名的网站，都是在为.com后缀域名的网站输送流量。

根据 的研究，人们记住 .com 域的概率比记住其他顶级域的URL 要高33% 以上。.com 也是最受信任的域名扩展名。当人们想不起来某个URL时，他们认为网址以 .com 结尾的可能性要高出3.8倍。使用.com域名不需要去进行市场教育。

.而.net域名，则是的缩写，虽然比com域名还略早一点点，但是一开始.net域名后缀一般都是网络服务商在使用，也正因为行业受限，适用范围不广，所以通用性一直不及.com。而且注册普通域名，.net费用还比.com要高。但是在同样名称的条件下，.com域名的交易价格会比.net域名高。.com域名伴随着互联网发展近40年，后缀越来越多的时候，并没有分散用户对网站.com域名的依赖，在新顶域层出不穷的今天仍占半壁江山。.com内心OS：我不是针对谁，我是说在座的各位都是辣鸡。

元老级别通用顶级域名.biz也就是商务，生意（“”）的意思，当初信誓旦旦取代日渐枯竭的.com，现在几乎消失地无影无踪了，你能立即举出.biz后缀的大站，算我输。现实中大家离这个域名都远远的，使用价值不大。有精确表示公司含义的域名：.co .gs .llc .inc……然而这些后缀的含义大众无法理解。

的联合创始人兼前首席执行官Chad （查德·赫尔利）曾说过：Only in .com‘s! Other are scams! （只投资.com域名！其它域名是骗局！）深深地打了成千上万的域名投资人的脸。所以域名投资第一法则：首选.com。在绝大多数人眼里，这个世界就只有.com这一个域名后缀，部分网龄在3年以上的可能会知道.net、.org、.net .cn 、. 这些域名后缀。但是说一个域名，大多数人都会先联想到.com。

看人家京东的，乐视的、小米的、唯品会的，简单明了，是不是很棒？其实一开始各家域名都挺长的，越做越短了。

电商巨头京东开始真的是?潘看匆担?但是京东多媒体用了一个很洋气的很精英的域名（laser指激光），名称上完全对应当时主营光盘和刻录机，。按照传播角度看，在一个英文普及率极低的国家，这是很烂很烂的域名——太难记了。京东网站最初主要定位也并非网购，叫“京东多媒体网”，而是类似于中关村在线（ZOL）、太平洋电脑网（）这样的数码网站，网络商城只是其中一个子栏目，采用二级域名，主要销售电子数码产品。从刘强东毕业于人民大学的精英视角，用这个域名完全没错，对，理论上全对，但是做起来全错。2007年6月18日，更名为“京东商城”换成了比较烂的杂米，这其实跟京东品牌毫无关系，别解释什么360°全方位购物，当然这也是京东最知名的域名，人大毕业的精英刘强东自然觉得“buy”是购物够简单明了了吧？有谁不认得英文“buy”？然而中国大众肯定对更青睐，看来他还是没有从中吸取教训，更搞笑的是很多00后第一次上京东一度以为是奇虎360旗下的购物网站。2011年，收购直接作为跳转，这还不够。最后2013年3月，收购，“京东商城”也被缩减为“京东”，一只名为“Joy”的金属狗成为了吉祥物，跟淘宝的天猫可以进行猫狗之争了。从早期的完全不重视域名，到中期开始重视，到最后一掷千金高价购买域名，这一路的历程，就是域名要用好的最好的写照。如果是一般等级的电商，那么是完全够用了。但是以京东作为国内顶级电商之一的体量，还是不够的。 因为有8个字母，而淘宝是6个字母，并且更好看好记。像这样的顶级电商竞争，域名上的差异也是必须要考虑的。这也是为什么小米一开始就买好 （后来又购买 ）， 唯品会购买的原因。

乐视开始是做视频产业、内容产业和智能终端的，所以一开始域名是。后面业务范围扩展了，加上当时都流行短域名，于是购买了。

小米手机一开始是双拼，国际化后改成。声称该域名收购价格为360万美元，但是雷布斯一向擅长耍猴，不足为信。

唯品会上线时的域名是，上市后财大气粗了收购域名。

苏宁电器网上商城上线时的域名是，2009年升级为“苏宁易购”，域名变更为，总是差点感觉，最后从台湾三英电脑手里收购了双拼域名，至此与自己品牌“苏宁”完全对应。

Uber创业使用的域名是，后来为了获得域名，付出了2%股份的代价。

是扎克伯格2015年花20万美元买下的，10年后用了850万美元买下。移动终端时代，为了记忆和输入方便，域名越短越好。

苹果公司名下域名不计其数且价值诱人，当然注册于1987年，是全球最老的域名之一，以及在中国国内的/，旗下子品牌的，iPod的，不过iPad的并不在其手中，收购域名更是花费了接近520万美，后还收购支付了大约150万美元。

流氓软件奇虎360曾经50万人民币买下，但是要上市总要国际化些，找沃达丰（）买，对方开价200万美元加5%股份，心疼没有同意。后来总归是拿下了，吹嘘是花了一亿人民币（1.29吨的百元钞票），但是比第一次贵是肯定的了。数字域名在老外眼里就是难记的不知所云的垃圾，在中国人眼里就是香饽饽。而360搜索曾使用，这样的杂米终归不伦不类，最后启用了。考虑到中国人拼音的娴熟程度超过英文，还准备了作为跳转。

新浪微博开始作为新浪的一个频道，启用这样的二级域名。以“微博”之名在微博战中取胜，800万拿下一个叫张伟波的IT男手中拿下，/也收入囊中。

在移动互联网还没兴起的年代，域名所带来的流量是一个网站的命脉。当年开心网作为国内一流的SNS网站典范已经拥有千万白领用户，然而人人网通过的域名将开心网的流量和用户都拐骗到了中，虽然开心网后来通过法律手段维护自己的利益，但是用户已经流失，而且错失了上市的最好时机，最后在微博兴起之后就退出了人们的视野。

选择域名得特定语意，和品牌相关，便于记忆，无歧义等，跟自己商号，业务吻合，比如一个做外贸门业的公司自身品牌不显，使用再好不过了。

自然当下.com的短数字、短字母、双拼几乎都没得注册了，得花钱买，但是值得，好的域名事半功倍。百度和谷歌在中国大战，百度胜出，除了政策因素，百度更懂中文外，跟相对于而言，baidu更朗朗上口也有关系。

阿里巴巴上线最初几个月使用，马云最后还是狠狠心，花了3000美金购买下了，如果不是在那时，是多年后就不是这个价格了，马云不懂技术，但在这方面还是有眼光的。在2010年前，阿里巴巴中国站一直使用这个二级域名，对于很多国内中小企业用户来说，要对外宣传他们的网站，不得不使用****.这样的三级域名，又难记又不方便输入。或许是意识到这样的弊端，在2010年3月8日，阿里巴巴宣布启用作为阿里巴巴中国站的主域名，1688是当时阿里巴巴在香港上市的股票代码，同时又是“阿里巴巴”的谐音，还有“一路发发”的含义，而且对于中国人来说，记住一串数字比记住一串字母的难度低很多。这也是数字域名在国外没太大市场，而在中国非常火热的原因。

淘宝网创办于2003年5月，而域名注册时间是2003年4月20日，这个域名几乎可以肯定是阿里巴巴自己注册的。已经是淘宝网的最佳域名了，更换成更短域名的迫切性不大，所以此域名叫价￥54,000,140，又抬到￥90,000,140注定只能是自娱自乐。淘宝买作为短网址都没价值，因为还没有短呀。

最早淘宝的B2C商城叫淘宝商城，使用淘宝二级域名，后独立运营启用独立域名，因为这个域名的读音与“天猫”相似，在2012年，淘宝商城宣布更名为“天猫”。在更名之前收购了“天猫”双拼域名，不过这个域名过长，输入记忆不便，仅作为跳转域名使用。

传闻京东收购花费3000万，你以为是真实价格？不过是域名贩子炒作，京东心照不宣罢了。如此标价大有比肩宣传收购价的意思，可是阿里巴巴肯定不会买。

作为国内互联网巨头BAT之一的腾讯在域名问题上也交了不少学费。1998年，腾讯的OICQ靠山寨美国在线（AOL）的ICQ起家，最初使用的域名是和，所以后来被icq母公司美国在线给告了，美国在线胜诉。2000年，这俩域名也就被人家免费拿走了。腾讯只好将“OICQ”更名为“腾讯QQ”，以公司英文名称自行注册了用了两年。好不容易通过和重塑了品牌，屋漏偏逢连夜雨，2003年腾讯因为另外的两起域名官司丢掉了和（那时候南山必胜客还没发威）。最后马化腾发现一个美国人在1995年注册了域名并欲以200万美元的价格出售。腾讯公司玩了个心眼，让公司里的美国高管以交朋友的名义，“要做个人网站”的用途以区区10万美金拿下了此域名，真的是白送一样。BAT等互联网巨头们的域名当初都是多少钱买的？有了南山必胜客后，腾讯通过申诉的手段拿到了。

中国移动官网早先用其实是实至名归，但是对于庞大基数的用户而言，这是一个根本记不住的长长的晦涩英文。139是中国移动最老的号段，中国移动仅花1万美金购得我酷网持有的作为手机邮箱。但是最能代表中国移动的毫无疑问是其客服电话“10086”，2009年浙江移动从域名投资者手中买下域名，成交金额仅仅4万元人民币左右。因为早前域名原持有者曾以10万元人民币的底价拍卖过该域名，但最后以流拍告终。后来浙江移动向集团上交此域名。2010年6月，中国移动官方网站上线，中国移动各省公司企业网站统一为**.(**为省简称，如北京bj，福建fj)，省级下属分公司网站均采用**./**。与相比，新域名更加简短、方便。中国移动财大气粗，在域名这事上却花小钱办大事，当然更应该拿下才是实至名归。

很好记吧？这是原先的团购业TOP 1窝窝团的域名，如今销声匿迹了，大家只记得团购就是美团，美团就是团购，不用记美团的网址，下载它的app就行。还有饿了么，不需要记ele.me这种难记的域名，也只需要它的app，甚至在支付宝里找它的小程序即可。

嘻嘻网（）2006年上线时不但把一并拿下，还把国内域名 / / / 都注册保护了。

自从百世集团将国内业务转让给J&T极兔速递后，快递行业维持多年的“四通一达+顺丰”的格局重新洗牌，迎来“三通一达一兔+顺丰”的新格局。快递从业者都是草莽，文化普遍偏低，这也体现在他们在域名的使用上：①圆通快递在中国市场使用的域名是，在国际市场则使用了，品牌如此不统一实在令人尴尬，尤其是中国市场使用.这种非主流的域名显得非常山寨。最适合的目前仍在闲置中，圆通却不收购，实在是……②中通所用的域名是，和其品牌名保持一致，长度也只有3位，比较好记和输入，算是快递行业域名选择的典范之一。③申通快递短小精悍，在中国市场尚可，但是在国际市场就用国际域名，被国外终端建站了。④韵达使用域名，品牌和行业名混合在一起不好记忆，韵达的双拼域名和都还没有建站。⑤极兔速递作为后起之秀，发展迅猛，真的是会咬人的兔子，极兔速递的官网域名为。还保护了品牌域名，、、等，可见在品牌域名保护上还是十分上心的。⑥而快递业龙头老大顺丰快递呢？中国市场使用，以中国用户的英文水平绝大部分是无法拼写的；2013年顺丰拿下这个域名并用于跳转至顺丰官网，但是却没宣传这个域名实在是令人费解；在国际市场使用，占用域名最多字符的竟然不是核心关键词。

是什么鬼？天津交通集团，用莫名其妙的拼音缩写也就罢了，还用个.net域名。这样的域名也实在是让人一言难尽，这要是文盲村夫的豆腐作坊也就罢了，可竟然是高职院校——新疆科技职业技术学院的，这个学校没一个英文教师吗？用不好吗？

当炒卖域名成为一门生意，抢注.com域名浪潮加剧了.com资源的枯竭，2015年五位数字的.com域名已几乎被抢注一空，2016年六位数字的.com域名被抢注一空。短小精悍，含义精准的.com域名已经很难注册到了。

所以秉承着物以稀为贵的理念，一些优质的.com域名的交易价格一路水涨船高是自然的。一个域名售价几万，几十万，几百万是存在的，但是你往往在新闻上看到某些域名交易动辄千万，甚至过亿，炒作意味更多些。